从“抱抱星云”到现实拥抱：名创优品原创 IP解锁年轻人...

雨后彩虹

5月18日至28日，广州塔西广场化身“抱抱星球”——名创优品原创IP“吉福特家族” 携治愈使命亮相。这个来自“抱抱星云”的家族以“抱抱我，治愈你”为核心理念，通过沉浸式乐园、玩偶互动等形式，为年轻人带来“情绪抱击”。

出道即顶流：情感共鸣激活消费

活动首日，网络达人“大表哥”化身“抱紧员”与家族成员互动演出，#被吉福特家族治愈的瞬间#等话题刷屏。快节奏生活下，年轻人对情绪价值需求凸显，“吉福特家族”精准呼应其“嘴上摆烂、心里向上”的生活态度：吉福特熊象征“陪伴”，吉梨尼尼代表“美丽”，塔妮兔寓意“勇气”，福莉丝传递“好运”。

数据印证爆款：单季销售额破6300万

“内容+消费”模式让情感价值转化为商业动能。名创优品2025年Q1财报显示，“吉福特家族”销售额超6300万元，吉福特熊以4800万元登顶毛绒类榜首。这得益于名创优品“联名+原创”双引擎战略——合作150+国际知名IP，孵化墩DUN鸡等原创IP。同时墩DUN鸡通过变装系列和综艺植入，在全平台积累超50万忠实粉丝，成话题流量破5亿的国民级IP。

全球化设计赋能：打造IP孵化闭环

目前，名创优品将建立中韩日美四大设计中心，构建IP从创意到落地的闭环。“吉福特家族”以创新材质打造独特触感，设计“拥抱互动”体系。线下门店也成为IP“传播剧场”，让用户感受治愈世界观。未来，品牌将继续围绕IP开展联名、巡游等活动 IP运营进入情感深挖阶段。

名创优品以“设计+情感”驱动，让毛绒公仔成为情感伙伴。从广州塔到全球，“吉福特家族”正用拥抱为年轻人编织情绪安全网。