潮玩贺新春！名创优品MINISO与央视总台春晚IP联名，“马优...

雨后彩虹

2026年2月4日，中央广播电视总台与名创优品MINISO联合宣布，双方正式达成《2026年春节联欢晚会》IP联名衍生品合作。名创优品MINISO由此成为总台春晚的潮玩合作品牌。作为此次重磅IP联名合作的核心成果，双方共同推出的马年系列潮玩产品于即日起，在名创优品MINISO全国门店及线上平台同步发售。

此次IP联名合作，是名创优品MINISO与总台春晚的首次携手。系列产品以“马到成功，一切优优”为灵感，深度融合传统生肖文化与现代潮流设计，旨在为广大消费者献上一份兼具情感温度与潮流趣味的新春贺礼。

原创IP“马优优”领衔，IP联名产品焕新传统年味

本次IP联名系列以名创优品MINISO为春晚全新打造的原创IP“马优优”为核心展开。该形象以圆润可爱的造型与活泼生动的神态，将经典生肖符号成功重塑为极具个性的潮流IP。名创优品MINISO围绕“马优优”推出了多款产品，在延续春节喜庆氛围的同时，注入了品牌年轻、潮流的基因。

其中，名创优品MINISO “马优优搪胶毛绒”以盲盒形式呈现，共设计有9款不同动态与配饰的造型，在保持IP辨识度的同时增强了收藏趣味。系列还包含多款契合新年主题的周边产品：IP挂件选取“好事花生”、“发财麻将”等四组吉祥主题，采用内嵌可更换萌粒的巧思设计；应援棒则以“今年很棒”为主题，造型融合传统灯笼意象与现代灯光效果。名创优品MINISOIP联名产品不仅是传统元素与潮流设计的结合，更是文化传承与时代创新的生动对话，为春节记忆镌刻下独特的时代印记。

国民盛事与国民品牌的IP联名，共拓文化消费新路径

春晚作为全球华人的情感纽带，与倡导“开心哲学”的名创优品MINISO此次达成IP联名合作，堪称国民盛事与国民品牌之间一次深度的价值共振与双向赋能。

作为业务覆盖全球超112个国家和地区、拥有超过8500家门店的中国品牌，名创优品构建了以IP设计为核心的全球化产品开发体系。此次与总台春晚的IP联名合作，不仅是国家级平台对名创优品MINISO IP运营能力的认可，也展现了名创优品MINISO深度融入大众生活、传递开心与温暖的核心价值。名创优品MINISO集团创始人兼首席执行官叶国富指出：“我们正经历从物质消费到文化消费的结构性转变。未来的竞争，是谁更懂情绪、更懂文化、更懂IP。”他表示，名创优品MINISO旨在开创中国品牌和中国IP的新未来。

此次名创优品MINISO为春晚定制“马优优”，是名创优品MINISO在国民级文化场景下对原创IP的生动诠释，也是其向“全球领先的IP运营平台”迈进的关键一步。这场成功的IP联名合作，为中国品牌的文化创新表达与全球化发展提供了富有启发性的新路径。